推进系统性变革 南方报业做了什么，变了什么？
推进和深化主流媒体系统性变革，是党的二十届三中、四中全会作出的重大战略部署。面对传播格局之变与技术革命之潮，主流媒体以系统性变革破题，既是对传播优势的重构与重塑，更是向新而行、向强而进的时代答卷。
全面启动系统性变革以来，南方报业传媒集团（南方日报社）“集成式”推出20 项改革计划、56 条具体举措，锚定打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团目标，坚持向改革要动力、向创新要活力，持之以恒提升新闻影响力、强化技术支撑力和拓展“媒体+”连接力，吹响了深度变革的冲锋号角，奋力挺进国内主流媒体第一方阵前列。
击鼓催征，势起新篇。南方报业之“新”，在融媒精品迭出、强端大号成势、服务触达多元，量质齐升，面貌一新；南方报业之“变”，在技术全链赋能、流程系统重塑、肌理焕然再造，静水流深，动能澎湃。
深耕主责主业，探索新表达、讴歌新时代
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传播格局之变，包含着技术之变、渠道之变、连接之变，但不变的依然是价值坚守。南方报业深耕主责主业，实施“内容生产力提升计划”，让产品与用户同频共振，让作品与时代同心同向。
理论传播直抵人心。打造立体化多样态的习近平新时代中国特色社会主义思想传播集群，“悦言”“学习时节”“悦理轩”等品牌栏目形成矩阵，南方日报解读党的二十届四中全会系列评论受到高度肯定，《南方》杂志建设质量位居中央和省部级党刊理论版前列，南方+客户端“学习”频道上线……深邃思想好学易懂，党的理论有滋有味。
主题报道破圈出彩。“牢记殷殷嘱托 增创新优势 实现新突破”栏目超350篇报道，全景展现广东学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，落实省委“1310”具体部署的火热实践；“激情十五运 活力大湾区”“粤来粤好百千万”“广货行天下”“粤超”“粤BA”等系列融媒报道，以更具网感的文风、更接地气的画面、更年轻化的语态，让主题报道出新出彩。
融媒精品全网刷屏。舆论监督报道《记者暗访酒店床单被罩“一客一换”卫生问题》推动行业整改；纪录片《从珠江到黄浦江——百年岭南美术的历史回响》三天内斩获全网近1500万流量；“5名外卖小哥暴雨中勇救儿童”报道让平凡微光照亮2000万人次指尖……一系列融媒精品生动诠释“家国同心”的时代内涵。
优质内容的生产离不开人的创造力。南方报业推动系统性变革的核心发力点，正是激活“人”这一关键变量。
在广东茂名化州市，被誉为“全网最暖糖厂”的耀明糖厂外，满载甘蔗的货车正排队进厂。南方报业记者第一时间记录暖心一幕，瞬间感动亿万网友。这温暖的小切面，正是南方报业30个融媒工作室与20个新媒体IP守正创新的生动实践——“聊点政经事”用网感“拆解”宏观经济；“有风自南”实探西贝后厨报道全网流量过亿；“杨阿洋快评”第一时间引导舆论；“南都即时”以分钟为单位响应热点……一群年轻人，正用笔头镜头与时代共进、为人民讴歌，拼出系统性变革生动画卷。
好作品是提升传播力影响力的“硬通货”，也是评价变革成效的标尺。为释放融媒工作室和新媒体IP生产力，南方报业由总编辑牵头成立服务小组，建立“一工作室、一频道（南方号）、一话题圈”运营机制，更多年轻人在“以作品说话”的舞台上百舸争流、竞相成长。去年以来，南方报业有7件作品获第35届中国新闻奖，数量创历年新高；54篇入选中宣部“三好作品”和中国记协“我的代表作”，居广东乃至全国媒体前列。
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坚持“瘦身健体”，建强新平台、构建新格局
适应传播格局之变，坚持互联网思维主导资源配置，推动主力军全面挺进互联网主战场。南方报业纵深推进“瘦身健体”，持续优化媒体布局，建强新平台，建设强端大号，重塑传播格局。
“瘦身”在于做减法。南方农村报所办《农财宝典》与报纸和移动端合并，南都客户端与N视频“两端合一”升级为“南都N视频”客户端，关停3家网站，注销200多个第三方平台账号，坚决杜绝低效无效传播。
“健体”在于强平台。整合资源、优化布局，全力建设以南方日报、南方+客户端、South客户端为龙头，内外宣一体化协同的“1+4”超级传播矩阵（南方+、South、南都N视频、南方周末、粤学习），放大主流舆论声量。
“瘦身健体”，“减”的是低效渠道和闲置资源，“增”的是平台建设投入，带来的是传播力影响力品牌力的持续攀升——
南方+客户端进位升阶，下载量超2.1亿，日活超700万、同比增长25.91%，在省级主流媒体全媒体生产传播效果综合评价中稳居前列；“拍客社区”吸引1.9万用户认证；“+游广东”链接吃喝玩乐赛购产品，提供来粤一站式服务；短剧频道上线，汇聚精良剧集，满足多元文化需求；
South网端粉丝用户突破2500万，共建频道全省21地市全覆盖，新闻网站年度活跃用户增长11倍；南方周末客户端内容付费用户超59万；“粤学习”月活用户数增长361.5%；南都N视频客户端累计下载量超8000万，发稿量、阅读量同比均实现两位数增长；
百万、千万级平台账号持续壮大，其中南方日报微博粉丝数居全国地方媒体前列；南方农村报微信公众号用户数同比增长64.91%，抖音号观看量同比增长150%；南方都市报微信公众号传播效果居全国省级媒体前十；南方周末视频号粉丝数增长69%；South海外网络社交媒体平台账号粉丝数增长65%……
通过变革，南方报业“1+4”超级传播矩阵成势成型，强端并起、大号并立，构建起“众星捧月”的融媒新格局。
打破融合边界，变革新机制、激发新活力
光而不耀，静水深流。内容与平台建设精彩纷呈的背后，是机制体制变革向纵深挺进。南方报业在集团层面成立融合运营委员会，打破各媒体、部门边界，构建“四个一体化”融合机制，打造深度协同、聚合共赢的融媒生态格局。
深耕内容一体化生产。打通各媒体数据资源池，建设评论、视频等垂直稿库，推动“1+4”超级矩阵“策、采、编、审、发”全链贯通，月均汇聚稿件约2万条，优质内容无碍涌流。
强化传播一体化运营。建立“端号联动”机制，与第三方平台资源置换，既为自主平台有效导流，更提升优质内容全网影响力。十五运会和残特奥会推出融媒报道超7000篇，全网流量超5亿；“广货行天下 来粤过大年”报道全网流量超5000万。
贯通技术一体化支撑。重组技术委员会，打造标准化技术工具箱，赋能全链条融媒生产，“智媒先声”智能体年采集线索超2700万条；成立“南方媒体融合与数字创意实验室”，聚焦智能采编、AIGC应用、传播算法等前沿领域，打造媒体技术创新“策源地”；自主研发“南方智媒云大模型”，成为广东首个通过国家网信办备案的传媒行业大模型；南方新闻网构建多场景智能化“南方AI智能体”服务矩阵，垂直领域落地“粤政通问”等智能体项目；南方都市报自主研发集智能辅助生成、AI创作及媒资管理于一体的“N+智绘”平台。
优化经营一体化统筹。打通“两端一云”（南方+、South、南方智媒云）运营堵点，建设信息共享平台和专项联络群，全流程线上闭环管理推动采购周期缩短30%以上。
作为广东最具影响力的主流舆论阵地，南方报业还肩负牵引市县媒体变革的使命，承建云浮通、肇庆+、新清远等地市融媒客户端，下载量实现8至26倍增长。
创新拓宽“媒体+”，打造新场景、供给新服务
数智技术，正快速驱动主流媒体深度变革，也为主流媒体突破内容生产边界、向多元服务拓展打开了新空间。南方报业聚焦社会所需、媒体所能，深化“媒体+”多元拓展，在贴近用户、服务地方、赋能产业中不断提升综合服务力与可持续发展力。
在地深耕，服务向下扎根。以遍布全省21个地级以上市的分社（记者站）为支点，开展“省市县镇村五级深耕行动”，构建新闻报道、资源链接、产业服务、文化推广于一体的在地服务体系。“广货行天下”特色栏目持续擦亮广货品牌；“广东年菜进上海营销行动”“名记荐优品”等活动带动线下销售额超2000万元；“粤超”“粤BA”赛事报道以融媒手法，展示城市形象，激活消费热情。
拓展空间，业态向新而生。抢抓广东率先出台“媒体+”赋能乡村振兴、粤港澳大湾区美丽中国先行区建设等政策机遇，深化“媒体+”农文旅商、展会、教育、金融等跨界探索。全国首个乡村休闲旅游服务平台“真乡”收录超1000个乡村旅游点，吸引30万用户、3000家商户入驻；承建广东体育博物馆项目，以“策展+内容+执行”全链条服务，树立广东体育文化新地标。
文化赋能，品牌向远而行。结合全民阅读、书香社会建设、终身学习教育体系构建等省重点部署，创新公共文化服务供给，丰富文化数据、文旅融合、文艺消费、文产出海等新场景。第五届粤港澳大湾区文化艺术节中，探索“宣传+活动+传播+IP”综合文化服务模式，承办上百场惠民观演及“上海国际艺术节·粤港澳大湾区文化周”专场推介会，以优质“文艺+”“演出+”服务，助力提升大湾区文化品牌影响力。
变革在路上，融合无止境。广东“十五五”《规划纲要》明确提出“以技术驱动、融合发展推动主流媒体系统性变革，建强‘两端一云’”。新征程上，南方报业将对标中央部署、省委要求和全国一流标准，坚定“再出发”的决心与信心，聚力实施“变革提质五大行动”——内容平台优强、协同生态建构、数智驱动变革、“媒体+”2.0升级、机制优化赋能，以一以贯之的党媒担当、一往无前的改革魄力，守正创新再出发，努力为主流媒体系统性变革闯出新路径、打造新标杆！
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