一家名为Eco Wish的国内初创品牌，近日推出了一款号称“100%生物基”的洗发水。其配方以玉米、椰子衍生物为主，用银耳多糖替代传统硅油仓位分配，香精来自茉莉生物基，对传统洗发水中含有的传统意义上的石油基成分进行了全配方替换。
这在洗护赛道比较少见，但是在日化行业却不是个例。欧莱雅曾承诺2030年配方中95%的成分来自生物基；联合利华、宝洁、雅诗兰黛、上海家化、自然堂……几乎所有日化巨头都将“生物基”写入战略规划。这个行业正在复制汽车业“告别石油，拥抱生物基”的剧本。但这场转型究竟是底层逻辑的颠覆，还是新一轮“绿色营销”？
生物基替代石油基，可行吗
在石油精炼过程中，上层产物是汽油、航空煤油；中层产物的一部分做成包装、衣服（聚酯纤维）；另一部分，则被制成化妆品和日用品中常用的成分，比如表面活性剂（起泡）、增稠剂、调理剂、防腐剂、香精、硅油……几乎一瓶洗发水里的所有非水成分都来自石油。
在近日召开的“从石油基到生物基：洗护产业的代际跨越——生态与健康风险专题”研讨会（以下简称研讨会）上，有业内人士告诉中国商报记者，因为有石油基成分的使用经验，一瓶市售洗发水的制造成本能控制在几元到十几元，而且泡沫丰富、保质期长、使用感顺滑。对于工业体系而言，石油基是成熟、廉价、好用的解决方案。
曾有公立医院皮肤科医生告诉记者，增稠剂、调理剂、防腐剂等传统成分起到起泡、杀菌等效果。以防腐剂为例，生产商是考虑到杀菌、抑菌的需求和效果。“在化妆品配方里面，我们要使用防腐剂，不会使用单一的品类，经常会使用好多个组合，目的是尽可能达到广谱抗菌、杀菌的效果。”
在研讨会上，Eco Wish创始人刘怡君告诉记者，生物基并非全新概念。在日化行业的语境中，它通常指来源于可再生的生物质资源（如植物、微生物等）的原料成分，具有可再生、可降解等特性，分子结构与人体有天然同源性，代谢负担小。而石油是远古生物在地下压了亿万年形成的，人体根本不认识它的分子结构，这正是科学家担心的“新型污染物”问题的化学根源。
全生物基配方，成本是最大的门槛
在研讨会现场，有产业方人士表示，从技术上看，全配方替换是可行的，但落地难度很大、成本高昂、消费者使用体验不同、缺乏统一标准。总的来说，“可行，但不便宜、不简单。”
刘怡君透露，生物基原料的成本是石油基的5到10倍。和传统洗发水制造成本相比，一瓶100%生物基洗发水，仅原料成本就高出数倍。
科丝美诗大中华区研发负责人陈欢表示，技术难题确实推高了全生物基配方洗护产品的“门槛”。一是泡沫问题。植物来源的表面活性剂泡沫少，消费者不习惯“没泡”的洗发水，但想增加泡沫又需复杂工艺。二是肤感问题。摒弃硅油后，洗时会有微涩感，需要找到天然替代物来实现“丝丝分明”的轻盈感。三是防腐难题。要用天然发酵体系替代化学防腐剂，保证两年不变质，技术门槛极高。
刘怡君坦言：“我们的产品会有点稀，泡沫少，洗的时候有点涩。但吹干之后，头发是轻盈的，没有硅油残留。这种使用体验的差异，是消费者需要适应的第一道坎儿。至于成本的下降，只能靠规模化。目前我们在使劲卖产品，产品卖得越多，成本降得越快。”
换掉石油基成分，有必要吗
花更高的成本换成生物基，值得吗？在研讨会现场，专家表示，用“生物基替代石油基”或成为日化行业的一种趋势。
中国科学院生态环境研究中心副主任宋茂勇表示，目前全球登记的化学品已超过2亿种，80%到90%的安全性数据仍然缺失。以塑料为例，塑料本身就是石油基产品。洗护产品中的磨砂微珠、塑料包装的降解、合成纤维的洗涤，都会释放微塑料进入环境。他的团队研究发现，微塑料可以穿过血脑屏障进入大脑，在帕金森小鼠模型中显著加快了发病速度。
元股证券:ygzq.hk医学界最紧张的是内分泌干扰物。浙江大学环境健康研究所所长刘景解释说，这类物质中很大一部分就是石油基的日化添加剂，比如作为防腐剂的对羟基苯甲酸酯、作为塑化剂的邻苯二甲酸酯、作为抗氧化剂的二苯酮类。它们被添加进洗发水、沐浴露，起到防腐、增稠、定香等作用。它们能伪装成人体内的天然激素，“占着位置不干活儿，或者干脆干坏事。”由于雌激素受体在进化上非常“包容”，很多带苯环的化学物质都能冒充雌激素，刺激乳腺和甲状腺细胞过度生长。更棘手的是“混合暴露”，单一物质安全，但几十种加在一起，毒性成倍放大。
上海交通大学附属瑞金医院普外科主任医师费健则表示，桥本甲状腺炎患者体内有5种化学物质显著升高，广泛存在于食品包装、化妆品、塑料玩具甚至收银小票中。“如果后续研究证实因果关系，这个行业该改还是要改。”
产业困局能解吗
生物基产品想大规模普及，除了成本外，还有更深层的产业问题要解决。
北京证券股票配资首先是标准缺失。业内有一个尴尬的现实，“植物”“天然”这些词已经被过度使用到近乎失灵。刘怡君直言：“过去所谓的‘植物提取物’产品，添加量常不足1%，但宣传时却主打植萃。目前国内缺乏统一的生物基产品标准和强制性第三方认证。没有标准，‘生物基’很可能像当年的‘纯天然’一样，被滥用、稀释，最终失去消费者信任。”
另外，近年来巨头们纷纷押注生物基，也多是因为合规风险（欧美已开始限制PFAS等永久性化学品，国内新污染物治理连续四年写入《政府工作报告》）、供应链安全（地缘政治导致石油供应波动）、资本压力（ESG评级影响融资成本）。
在研讨会现场，也有业内人士表示：“巨头们承诺2030年前替代石化成分，但大象转身很难。底层变革可能由新品牌推动，就像我们的新能源汽车行业，燃油车时代靠宝马奔驰，新能源汽车的普及靠特斯拉和国内新锐汽车品牌。”
刘怡君也坦言：“我们等于在挑战整个行业的底层逻辑，争议不可避免。”她表示，与传统品牌正面碰撞不可避免。另外，消费者教育成本高，认知需要重新建立；成本无法短期摊薄仓位分配，只能靠销量增长来推动降价。
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